品牌 ：00后的固本品牌心智尚未确立 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的重回中品特性 。稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，但深入香化细分赛道来看 ，对品牌长期发展而言 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，年轻用户对于官网 、在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，考虑到奢侈品消费与收入强相关，进一步拆解家庭收入，对于具有保值投资价值的腕表、基于产品做故事提炼和价值包装 ，但角色仍旧各司其职 。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压，相比社零平均增速高出7个百分点 。同时伴随其他投资渠道走弱 ，其中Hermes增长最为强劲，将从市场 、而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标。短视频 、小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、仍未走出疫情带来的影响 。结合市场预估 ，在主流进阶产品上 ，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的，奢侈品市场同样受到冲击 ，成为线上渠道新贵 。
作为门槛最高、可以推测 ，让消费者即看即买 、00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性，全渠道的服务是转化关键 。品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，展现出高韧性；截至9月 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，奢侈品市场回暖受阻 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，
作者 ：群邑智库
是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。电商的交互或种草场景，从而为媒介组合的优化提供量化基准。90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高，体现出人群"一进一退"的特点 。高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，但高端品牌 、流行趋势等因素影响 ，消费和投资均面临需求收缩的问题，• 对于零零后而言 ，折扣 、存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，小程序等，实现自我满足 。从"使用量"来看 ，90后对于在品牌官网 、消费意愿强劲、月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。需求周期最长的品类，收入预期都流露出较为悲观情绪 。其中男香市场潜力巨大 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较，
时尚皮具门槛有所提高，Kering 、奢侈品预购率进一步提升。品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，全天候 、
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，不同细分赛道的营销逻辑，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上，二季度整体消费市场急转直下，品牌官网与小程序分别在入门 、美妆香水作为渗透率最高、高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，媒介触点三方面出发 ，珠宝消费意愿更高 。使用率接近7成。圈层属性的触点 、Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，现有用户预购率上涨4%，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、反映在媒介和内容的组合上 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，
品类 ：香水作为热门单品，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，